Artisanat Génération Z et luxe en 2030
Le secteur du luxe est sur le point d'atteindre une valeur de marché estimée à environ 2 500 milliards de dollars d'ici 2030, une perspective enthousiasmante qui met en lumière un défi critique identifié par les leaders du secteur, tels que LVMH : la pénurie de main-d'œuvre qualifiée dans l'artisanat, la création et l'expérience client, notamment dans l'hôtellerie de luxe, essentielle pour répondre aux besoins futurs. Face à cette problématique, LVMH a lancé en 2022 le programme innovant "Les Métiers d'Excellence" (https://bit.ly/3SSWl7N), dédié à la production audiovisuelle et au brand content, visant à revaloriser ces métiers auprès des jeunes et des personnes en reconversion, et à combler le déficit de compétences.
Nouvel attrait de la Génération Z pour l'Artisanat
L'étude #MoiJeune, menée par 20 MINUTES et OpinionWay (https://bit.ly/3TbHdDP), révèle que 41 % de la Génération Z envisagent de se tourner vers des métiers manuels ou artisanaux, attirés par l'authenticité et les valeurs portées par ces professions. Dans le contexte actuel, où la Génération Z devient une cible capitale, l'artisanat se présente comme un secteur clé pour les marques de luxe désireuses de produire un brand content significatif et engageant.
Stratégies de Brand Entertainment pour la Génération Z
Confrontées à une pénurie de main-d'œuvre qualifiée, les marques de luxe ont une opportunité inédite de se distinguer comme employeurs de premier choix pour la Génération Z, en élaborant une stratégie unique de brand entertainment qui valorise le savoir-faire artisanal. Cette approche double, centrée sur la valorisation des équipes et de leur savoir-faire, permet aux clients de plonger dans l'univers intime et authentique des marques de luxe, un aspect particulièrement attrayant pour la Génération Z.
La distinction entre transparence et authenticité est cruciale. Soyez authentique et non faussement transparent. L'artisanat, avec ses aspects visuels, concrets et artistiques, répond parfaitement aux attentes de la Génération Z en termes de vidéo et de contenu de marque. Les marques de luxe, en adoptant une approche créative en matière de production audiovisuelle et de brand content, peuvent captiver cette génération, favorisant ainsi l'interaction et l'engagement.
Production Audiovisuelle et Brand Content par LMI Production Paris
LMI Production Paris a déjà accompagné plusieurs Maisons, comme Tag Heuer, Van Cleef & Arpels, Ferrat, Louis Vuitton et Audemars Piguet, dans la création de contenus axés sur l'excellence artisanale. Il est essentiel aujourd'hui de saisir cette opportunité de développer des contenus visuels – tels que des mini-documentaires, des séries, des interviews originales, des snack content, streaming et autres contenus vidéos – qui mettent en avant ces métiers d'exception, contribuant ainsi à valoriser la marque. Des contenus pouvant être utilisés/adaptés pour différents objectifs de communication : BtoC, interne (cohésion, motivation, valorisation), RH (formation, recrutement, valorisation des métiers). Chez LMI Production Paris, notre savoir-faire, notre expertise et surtout notre équipe créative nous permettent de vous accompagner dans l'élaboration de projets de création de contenu originaux et modulables. Ceux-ci sont conçus pour répondre à trois objectifs distincts à partir d'une même base, laquelle autorise la diffusion de plusieurs messages à travers différents formats. Ces formats sont spécifiquement adaptés aux attentes de vos cibles. C'est là que réside la véritable force d'une content factory.
L'Engagement de la Génération Z envers la Durabilité et l'Éthique
La durabilité et l'éthique sont deux concepts clés pour la Génération Z, influençant fortement leur perception des marques de luxe. En intégrant et en mettant en avant des pratiques durables dans leur production et leur narration, les marques peuvent renforcer la confiance et l'attrait envers cette génération consciente. En fin de compte, pour maximiser leur impact, les maisons de luxe doivent sans cesse innover dans leur stratégie de brand content et de brand entertainment, en se concentrant sur l'authenticité et en répondant aux attentes spécifiques de la Génération Z. En investissant dans la formation et le développement de jeunes talents, tout en mettant en avant leur expertise artisanale, les marques de luxe ne répondront pas seulement aux besoins actuels mais sécuriseront également leur avenir et renforceront leur image auprès des générations futures.
Un Avenir Artisanal pour la Génération Z et le Luxe
Pour rester pertinente et attrayante aux yeux de la Génération Z, l'industrie du luxe doit innover en intégrant l'artisanat dans sa stratégie de contenu. En valorisant l'authenticité, la durabilité et le savoir-faire, les marques peuvent bâtir des relations solides avec cette nouvelle génération, garantissant ainsi leur succès futur tout en préservant l'excellence et la tradition de l'artisanat de luxe.
Craftsmanship and Generation Z: An Opportunity for Luxury Brands to Speak Up and Create Unique Content!
Craftsmanship, Generation Z, and Luxury in 2030
The luxury sector is poised to reach a market value of approximately $2.5 trillion by 2030. This exciting outlook highlights a critical challenge identified by industry leaders like LVMH : the shortage of skilled labor in craftsmanship, creation, and customer experience, especially in luxury hospitality, essential for meeting future needs. In response, LVMH launched the innovative "Les Métiers d'Excellence" (https://bit.ly/3SSWl7N )program in 2022, aimed at revaluing these professions among youth and individuals undergoing career changes, and addressing the skill gap.
Generation Z's New Attraction to Craftsmanship
The #MoiJeune study, conducted by 20 MINUTES and OpinionWay (https://bit.ly/3TbHdDP ), reveals that 41% of Generation Z are considering manual or craft professions, attracted by the authenticity and values these professions embody. In the current context, where Generation Z becomes a crucial target, craftsmanship emerges as a key sector for luxury brands looking to produce meaningful and engaging brand content.
Brand Entertainment Strategies for Generation Z
Facing a skilled labor shortage, luxury brands have a unique opportunity to stand out as top employers for Generation Z by developing a unique brand entertainment strategy that showcases artisanal expertise. This dual approach, focusing on the valorization of teams and their craftsmanship, allows customers to delve into the intimate and authentic universe of luxury brands, an aspect particularly appealing to Generation Z.
Audiovisual Production and Brand Content by LMI Production Paris
LMI Production Paris has already supported several houses, such as Tag Heuer, Van Cleef & Arpels, Ferrat, Louis Vuitton et Audemars Piguet, in creating content focused on artisanal excellence. Today, it is essential to seize this opportunity to develop visual content – such as mini-documentaries, series, original interviews, snack content, streaming, and other video content – that highlights these exceptional professions, thus contributing to brand valorization. Content that can be used/adapted for different communication objectives: BtoC, internal (cohesion, motivation, valorization), HR (training, recruitment, valorization of professions). At LMI Production Paris, our know-how, expertise, and especially our creative team allow us to support you in developing original and modular content creation projects. These are designed to achieve three distinct objectives from the same base, allowing the dissemination of several messages through different formats. These formats are specifically tailored to meet the expectations of your targets. This is where the true strength of a content factory lies.
Generation Z's Commitment to Sustainability and Ethics
Sustainability and ethics are two key concepts for Generation Z, strongly influencing their perception of luxury brands. By integrating and highlighting sustainable practices in their production and storytelling, brands can strengthen trust and appeal to this conscious generation. Ultimately, to maximize their impact, luxury houses must constantly innovate in their brand content and brand entertainment strategy, focusing on authenticity and meeting the specific expectations of Generation Z. By actively investing in the training and development of young talent, while highlighting their artisanal expertise, luxury brands will not only meet current needs but also secure their future and strengthen their image with future generations.
A Craft Future for Generation Z and Luxury
To remain relevant and appealing to Generation Z, the luxury industry must innovate by incorporating craftsmanship into its content strategy. By valuing authenticity, sustainability, and expertise, brands can build strong relationships with this new generation, ensuring their future success while preserving the excellence and tradition of luxury craftsmanship.